Syndication de contenu

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Sous syndication de contenu ( en anglais content syndication pour "content syndication" ou aussi littéralement gestion de contenu et association de contenu transmis , -association / -connexion ou -fusion / -fermeture [1] [2] [3] ) est l'échange ou l'utilisation multiple de contenu compris par les médias .

Le mot "syndication" est utilisé depuis 1895, lorsque l'éditeur William Randolph Hearst a commencé à commercialiser des bandes dessinées telles que The Yellow Kid auprès de quotidiens aux États-Unis . Les syndicats ont accordé des licences de bandes dessinées de divers artistes à des éditeurs à travers le pays. Cela a également permis aux petits journaux régionaux de proposer à leurs lecteurs des bandes dessinées populaires. Ils ont pu rendre leurs éditions du week-end plus attractives et gagner des abonnés. Les dessinateurs, à leur tour, n'avaient pas à s'occuper eux-mêmes de la vente. King Features Syndicate , cofondé par Hearst en 1915, est le plus ancien du genre et fournit aujourd'hui également des stations de télévision et des fournisseurs de télévision par câble.

Selon les médias utilisés, différentes formes de syndication de contenu peuvent être catégorisées.

Presse

Adoption et échange de contenus tels que des articles, des chroniques ou des reportages (photo) entre médias tels que des quotidiens ou des magazines. Les sociétés de services de syndication créent leur propre contenu et le proposent à l'achat aux éditeurs.

La syndication est utilisée par les éditeurs lorsque les groupes cibles (régionaux et/ou selon les intérêts) ne se recouvrent que légèrement. Dans le métier de la presse quotidienne, pour des raisons de coûts (réduction drastique des rédactions), on observe une tendance croissante à la syndication dans les quotidiens régionaux (voir couverture ). Cela s'applique également à l'échange de contenu entre les quotidiens d'un éditeur de différentes régions, par exemple celui de la maison d'édition M. DuMont Schauberg et la coopération entre le Berliner Zeitung et le Frankfurter Rundschau . Ce système comporte le danger de niveler le paysage journalistique et d'appauvrir la diversité des opinions. [4]

l'Internet

Sur Internet , la syndication de contenu s'entend de la connexion de contenus provenant de différents sites Web . La syndication de contenu est particulièrement intéressante pour les sites Web qui souhaitent enrichir leur offre d'informations commerciales et sectorielles, telles que les cours des actions, les actualités, mais également du contenu spécialement sélectionné d'autres sites Web. Cela peut très bien inclure le marketing commercial du contenu.

La page utilisateur peut ainsi être mise à jour avec le contenu actuel et adopter un caractère de portail. Le fournisseur de contenu peut augmenter sa portée , améliorer sa réputation et peut-être même augmenter son nombre de visites.

RSS et XML sont des moyens de syndication de contenu dynamique et à jour . La fourniture d'articles individuels et de contributions est également appelée marketing d'article .

radio et télévision

Une distinction est faite entre les syndications, qui ne fournissent que le contenu mais doivent elles-mêmes être modérées, et les contributions ou programmes entièrement préproduits pour la radio ou la télévision. Dans le cas d'un simple contenu, un contenu rédactionnel tel que des actualités ou des interviews est livré soit sous forme de texte, soit sous forme de son original et intégré dans les programmes correspondants. Les messages publicitaires plus ou moins subliminaux sont souvent fournis gratuitement.

Le deuxième type sont des émissions qui sont entièrement pré-produites et mises à disposition de la radio pour une installation gratuite dans le programme ou, comme il est habituel avec la radio Internet , par exemple , sont diffusées par une radio et reprises en même temps par les stations. impliqués dans la syndication. Idéalement, une telle syndication devrait offrir la possibilité de placer des éléments de diffusion individuels tels que la météo, le trafic, la publicité et les jingles.

Une augmentation est l'utilisation d'éléments préproduits pour toute la journée.Les fournisseurs concernés proposent aux stations régionales, pour la plupart, des offres qui consistent, par exemple, en un seul animateur de radio avec un nom fictif et qui sont diffusées 24 heures sur 24. Parfois, le mix musical est également déterminé. Jack FM est un exemple d'un tel concept .

Un autre type de reprise de contenu dans le secteur de la radio et de la télévision est un programme de reprises .

Aux États-Unis, la syndication a un statut exceptionnel, puisqu'elle y décrit la répétition de séries télévisées dans divers réseaux du pays.

À titre indicatif, un minimum de 100 épisodes est attendu pour une série télévisée à syndiquer afin de fournir aux téléspectateurs une variété de matériel aussi longtemps que possible. [5]

Littérature

  • Silvia Thies: Relations d'interaction de contenu sur Internet - Conception et succès . Dissertation, Université de Kiel, 2004, ISBN 978-3-8244-0831-3 .

les détails

  1. SyndicatDuden , et al. avec « fusion » ; Récupéré le 1er mars 2016
  2. SyndicDuden , et al. avec "sachverwalter, avocat" et "sýn = ensemble", récupéré le 1er mars 2016
  3. syndicatDuden , et al. avec "résumer", récupéré le 1er mars 2016
  4. Michael Hanfeld : Quatre journaux avec un rabat . Dans : FAZ . 2 février 2010 ( faz.net – entre autres sur les problèmes et chances de syndication dans les quotidiens).
  5. serienjunkies.de