MTV

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MTV (anciennement l'acronyme de Music Television ) est un réseau de télévision américain dont le siège est à New York et qui possède des succursales internationales. Il fait partie du groupe de médias Paramount Global .

Alimentant la télévision par câble aux États-Unis à partir du 1er août 1981, MTV était la première chaîne thématique à l'époque à avoir un contenu axé uniquement sur les vidéoclips. 50 agences régionales développées en Afrique, Asie, Australie, Europe, Amérique Latine, Amérique du Nord et Moyen-Orient. Selon l'entreprise, 481,5 millions de foyers dans 179 pays sont ainsi touchés. [2]

MTV montrait à l'origine principalement des clips vidéo, mais maintenant les versions américaines et britanniques s'en passent complètement. D'autres ramifications internationales, à l'exception de celle des pays germanophones (qui diffuse à nouveau principalement des vidéoclips), les ont souvent limitées aux premières heures et au milieu de la matinée. Au lieu de cela, MTV se concentre désormais sur les émissions de téléréalité et les séries destinées aux adolescents et aux jeunes adultes.

histoire

MTV remonte aux deux acteurs principaux Michael Nesmith et John Lack . Nesmith a pris connaissance du format local du Top 40 lors d'une tournée record en Australie, qui proposait un classement des places 1 à 40. Il a reconnu la diffusion différée de vidéoclips comme une caractéristique spéciale importante, grâce à laquelle les artistes ou les groupes pourraient être mieux mis en valeur qu'avec des enregistrements en direct.

A cette époque, les premiers pionniers du clip vidéo étaient les Beatles , qui souvent ne pouvaient pas être à l'heure en studio et produisaient donc un enregistrement sur place puis l'envoyaient au diffuseur .

Lorsque Nesmith est revenu, il a produit une émission test : Popclips . Il s'agissait d'une émission de 30 minutes sur le modèle de l'émission australienne Top 40 . Nesmith a présenté la vidéo de test, son single Rio plus et la séquence vidéo à John Lack, alors deuxième homme de Warner AMEX Satellite Entertainment Company (WASEC), une joint-venture entre American Express et Warner Bros. Lack a aimé l'idée et il a commandé quelques épisodes pour Nickelodeon , la chaîne pour enfants et jeunes de Warner Cable. Lorsque le succès est devenu évident, il a commandé près de 50 épisodes et a finalement acheté l'ensemble du concept et du nom.

En 1979, American Express a repris la moitié des actions de Warner Cable et WASEC a été créée en tant que nouvelle division. L'un de leurs objectifs était la diffusion de la télévision par satellite. Mais pour créer de la valeur ajoutée pour les clients, de nouveaux canaux ont dû être créés. Cela s'est d'abord produit avec une chaîne de cinéma et la chaîne pour enfants Nickelodeon. WASEC prévoyait une troisième chaîne au format encore indéterminé , pour laquelle John Lack proposait un mainstream basé sur la musique. En janvier 1981, il propose son concept aux conseils d'administration d'American Express et de Warner Bros., qui acceptent initialement le concept avec des réserves. Après que la coopération de tous les partenaires ait été obtenue et qu'une station de radiodiffusion ait été achevée, MTV a été diffusée le 1er août 1981. La première vidéo était Video Killed the Radio Starenvoyé par les Buggles ; il a été suivi par You Better Run de Pat Benatar et She won't dance de Rod Stewart . Le début de la diffusion n'a pas été particulièrement réussi, puisque seuls 800 000 foyers pouvaient vraiment voir MTV et il n'y avait que 13 partenaires publicitaires et 168 vidéoclips, dont 30 par Rod Stewart seul. Les cinq premiers VJ étaient Martha Quinn , Alan Hunter , Mark Goodman , JJ Jackson et Nina Blackwood .

Les premiers jours ont été marqués par de nombreux pépins, tels que l'ordre complètement foiré des présentations et même des coupures de courant occasionnelles. Néanmoins, MTV a progressivement construit sa position de monopole aux États-Unis et a atteint chaque année de nouveaux records d'audience. La raison principale était la coïncidence avec la forte expansion du réseau câblé national , qui offrait beaucoup plus de chaînes que l'antenne domestique, et un accès gratuit à MTV.

Le siège social américain de MTV à Times Square , New York (mai 2004)

Nesmith, qui a sauté sur l'idée de la chaîne musicale après avoir produit la première saison de "Popclips", a été déçu par l'idée de l'hébergement et l'augmentation de la commercialisation et de l'impact promotionnel des vidéoclips. Il considérait les vidéoclips comme une forme d'art supérieure pour compléter la musique - le but de WASEC, d'autre part, était de créer une autre plate-forme pour les ventes de musique et d'utiliser l' image des groupes et de leurs ventes - en favorisant la visualisation - et bien sûr identification avec eux. Cela a été renforcé par des nouvelles de la scène musicale et des jeunes qui ont modéré les vidéos - le terme "VJ" a été inventé pour eux, qui annonce des vidéos au lieu de disques.

La majorité des vidéoclips disponibles diffusés dans les années 1980 étaient des compilations sauvages de vidéos de concerts et d'images d'archives. Au fur et à mesure que la popularité de la station augmentait, l'industrie de la musique a reconnu le potentiel du média en tant que plate-forme publicitaire. De plus en plus, les vidéoclips n'étaient tournés que pour les stations de musique. Un effet secondaire a été la découverte de réalisateurs talentueux qui ont ensuite connu le succès dans d'autres genres également.

De nombreuses carrières ont commencé par des apparitions sur MTV, comme celles de Duran Duran , Bon Jovi et Michael Jackson . Madonna s'est également fait connaître grâce à MTV dans les années 1980. À l'origine, le programme contenait principalement de la musique rock de stars à la peau claire, ce qui a conduit à des allégations de discrimination raciale dans les années 1990, c'est pourquoi un nombre nettement plus élevé de clips de rap ont ensuite été diffusés.

En 1984, les MTV Video Music Awards , ou VMA en abrégé, ont été introduits. Ils sont devenus l'une des scènes les plus importantes de l'industrie musicale et sont désormais sur un pied d'égalité avec les Grammy Awards . En 1991, l'homologue correspondant pour les films, les MTV Movie Awards , est également venu à la station. Les MTV Europe Music Awards existent également depuis 1994 et répondent plus spécifiquement aux besoins européens. Dans les années 1990, MTV a lancé une autre tendance avec la musique débranchée . 1992 est venu avec l'émission MTV Most Wanted, animée par Ray Cokes, une émission chaotique en direct sur la chaîne à laquelle, pour la première fois, les téléspectateurs pouvaient également participer de manière interactive. Les téléspectateurs pouvaient demander des vidéoclips et toute l'équipe du studio était impliquée dans le déroulement de l'émission en famille. Des musiciens et des groupes se sont également produits en direct.

Bien que MTV ait commencé à diffuser des vidéoclips 24 heures sur 24, au fil du temps, la programmation s'est déplacée vers des émissions peu liées à la musique. Ceux-ci incluent des dessins animés comme Beavis et Butt-Head et Daria , des "émissions de téléréalité" comme The Real World , MTV The Trip , des émissions humoristiques ( The Tom Green Show , Buzzkill , Jackass , The Zig & Zag Show ) et enfin des séries entières, par ex. B. Déshabillé – Qui avec qui ? . En résumé, la programmation a changé à partir de la seconde moitié des années 1990, passant essentiellement de vidéoclips purs à des productions plus complètes « adaptées aux jeunes ».

MTV peut être reçu presque partout dans le monde, principalement dans des formats adaptés aux régions. L'introduction de la télévision numérique par satellite a entraîné une différenciation supplémentaire.

MTV Networks a également maintenu une chaîne de musique haute définition appelée Palladia (lancée sous l'abréviation MHD) aux États-Unis depuis 2006. En Europe et dans d'autres parties du monde, MTV Networks est en train de lancer une autre chaîne musicale HDTV sous le nom de MTVNHD. Depuis le 3 juin 2009, MTVNHD peut également être capté en Allemagne via le service IPTV de Telekom Entertain . [3] En février 2010, MTV a supprimé la désignation Music Television de son logo aux États-Unis . [4] Le 1er juillet 2011, le logo précédemment connu des États-Unis sans les mots Music Television a été adopté pour toutes les chaînes, y compris les chaînes payantes. [5]

Importance et influence sur la musique populaire

Au début, MTV représentait presque une forme d'art à part entière dans le paysage télévisuel, qui se caractérisait par de nouveaux formats, des coupes d'images rapides et un tout nouvel art vidéo. MTV a été un pionnier dans l'établissement d'une culture pop mondiale . Avec l'avènement d' Internet et des portails vidéo tels que YouTube , MTV a dû renoncer à sa grande importance sociale .

En mars 2018, Berliner Woche a qualifié le retour de MTV sur FreeTV d'échec, car les parts de marché de la filiale allemande MTV Germany, basée dans le quartier Friedrichshain de Berlin, sont difficilement mesurables. [6]

La chanson Money for Nothing de Dire Straits , dont le clip a été diffusé lorsque MTV Europe a commencé à diffuser le 1er août 1987, présente les lignes « I want my MTV », chantées par le chanteur invité Sting , et « You play the guitar on the MTV ». Le groupe de rock allemand Selig a écrit la chanson Popstar , qui contient la phrase " MTViva loves you " dans les paroles et est sortie en 1997 en tant que premier single de l'album Blender . « Viva loves you » a longtemps été le slogan de la chaîne de télévision concurrente au milieu des années 1990vivre . Dans la chanson People Like Me du groupe de glam rock finlandais Hanoi Rocks , sortie sur l'album de 2002 Twelve Shots On The Rocks , la réplique apparaît : « I'm the missing link, Radio and MTV, you need people like me ». Dans la chanson Sk8er Boi d' Avril Lavigne , trouvée sur l'album Let Go de 2002 , la chanteuse de rock raconte l'histoire d'un adolescent skateur de la scène punk et de son amour non partagé .à une danseuse de ballet d'une classe sociale supérieure. Au cours de la chanson, cependant, le skateur célèbre un grand succès en tant que guitariste rock combiné à une diffusion sur la chaîne musicale MTV. La même année 2002, le groupe de rock allemand Böhse Onkelz sort une chanson anti-musique contre la chaîne musicale intitulée Kein Amnestie für MTV , sur l'album Dopamin . En ce qui concerne la couverture médiatique de MTV sur le passé d'extrême droite du groupe de rock de Francfort, le Böhse Onkelz s'est senti incompris par la chaîne musicale et pas correctement reproduit, pour ces raisons le quatuor a composé cette chanson. [sept]

Dans le film comique de 2003 du réalisateur Richard Linklater , School of Rock , un guitariste de rock raté, joué par l'acteur Jack Black , prononce un discours en colère devant une classe d'enfants à propos du réseau de musique télévisé MTV, qu'il croit que le rock 'n' roll a l'attitude rebelle ont pris.

Europe et pays germanophones

  • Article principal: MTV Europe (programme en anglais en Europe)
  • Article principal : MTV Allemagne (anciennement MTV Central ; filiale de MTV pour l'Allemagne et l'Autriche)
  • Article principal: MTV Suisse (branche MTV pour la Suisse)

Voir également

Littérature

  • Michael Altrogge : Sounding images : étude interdisciplinaire sur la musique et les images dans les clips vidéo et leur importance pour les jeunes. Tome 1 : Le terrain et la théorie. VUES , Berlin 2001, ISBN 3-89158-262-5
  • Michael Altrogge : Images sonores. Le matériel : les clips musicaux. Vol 2. Vues, ​​Berlin 2001
  • Michael Altrogge : Sounding images : étude interdisciplinaire sur la musique et les images dans les clips vidéo et leur importance pour les jeunes. Tome 3 : La Réception : Structures de la Perception. Vues, ​​Berlin 2001
  • Gerhard Bühler : Le postmodernisme, à l'écran, à l'écran. Clips vidéo, publicités et Wild at Heart de David Lynch. 2002, ISBN 3-89796-034-6
  • Dietrich Helms, Thomas Phleps (eds.): Clipped Differences. Représentation du genre dans les vidéoclips. Transcription, Bielefeld 2003, ISBN 3-89942-146-9
  • Arlett Kirsch : Musique à la télé. Forme de représentation auditive dans un support audiovisuel. Wiku, Berlin 2002
  • Matthias Kurp, Claudia Hauschild, Klemens Wiese : Télévision musicale en Allemagne. Aspects politiques, sociologiques et économiques médiatiques. 2002, ISBN 3-531-13776-X
  • Klaus Neumann-Braun, Axel Schmidt, Manfred May : Pop Visions. Liens vers le futur. Suhrkamp, ​​​​Francfort 2003, ISBN 3-518-12257-6 .
  • Thorsten Quandt : Les vidéoclips dans la vie quotidienne des jeunes. Analyse de l'environnement et étude qualitative de réception. Presse universitaire allemande, 1997, ISBN 3-8244-4225-6 .

liens web

Commons : MTV  – Collection d'images, de vidéos et de fichiers audio

les détails

  1. https://www.mtvpress.com/press-releases/2016/10/24/chris-mccarthy-named-president-of-mtv-vh1-and-logo
  2. MTV Networks Germany: MTV Networks International Facts ( Memento du 18 décembre 2008 sur Internet Archive )
  3. La chaîne HD MTVNHD démarre dans le package "Entertain" de T-Home ( Memento du 30 mai 2009 sur Internet Archive )
  4. MTV supprime "Music" du logo
  5. MTV diffuse maintenant avec un nouveau logo
  6. Berliner Wochenblatt Verlag GmbH : Le retour de MTV a échoué : les jeunes s'ennuient de la chaîne musicale ! Dans : berliner-woche.de . ( berliner-woche.de [consulté le 11 mars 2018]).
  7. Gonzo : La biographie officielle et autorisée du guitariste Böhse-Onkelz Matthias Röhr . Autobiographie écrite avec les co-auteurs Dennis Diel et Marco Matthes, Hannibal Verlag , Höfen , 1ère édition, novembre 2019. Chapitre douze : Certains programmes sont en eux-mêmes des perturbations de l'image , pp. 256–265