Réseaux Mediakraft

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Mediakraft Networks GmbH est une agence fondée en 2011 par Christoph Krachten pour la commercialisation de contenu en ligne et se présente comme un réseau multicanal . L'entreprise réalise l'essentiel de ses ventes grâce au marketing d'influenceurs YouTube. La société possède des bureaux à Cologne , Berlin , Varsovie et Istanbul . Mediakraft appartient au distributeur de jeux en ligne gamigo depuis 2017 . En 2019, l'entreprise a réalisé un chiffre d'affaires de 23,1 millions d'euros. [2]

histoire

Mediakraft Networks a été fondé le 1er septembre 2011 [3] avec l'idée d'apporter du contenu d'artistes YouTube sur un portail marketing sur YouTube. [4] [5] En 2014, il était considéré comme l'un des plus grands réseaux multicanaux allemands (MCN). [6] [7] [8] En août 2012, l'ancien patron d' Endemol , Ynon Kreiz, a rejoint Mediakraft Networks en tant qu'actionnaire. [9] [10] En octobre 2012, Mediakraft Networks a lancé Ponk , la première des 13 chaînes YouTube originales existantes en Allemagne . [11] En décembre 2012, Shortcut Ventures a investi une somme à sept chiffres dans l'entreprise.[12]

En 2013, Mediakraft a lancé des filiales internationales aux Pays- Bas , en Pologne et en Turquie . Au cours de l'été de la même année [13] , Mediakraft lance plusieurs nouveaux formats, dont le premier magazine d'information quotidien sur YouTube Was Geht Ab!? , qui était en production jusqu'en octobre 2015. [14] [15]

Le 10 juillet 2014, Mediakraft a annoncé avoir levé un total de 16 millions d'euros (23 millions de dollars) en capital auprès de divers investisseurs. [16] Parmi les investisseurs figuraient également le groupe de médias basé à Cologne, M. DuMont Schauberg , qui participait à Mediakraft Networks par le biais de deux fonds de capital-risque. [17] Pour 2014, Mediakraft a déclaré un actif total de près de 5 millions d'euros [18] et comptait 150 employés permanents. [1]

Dans le même temps, 2014 a été marquée par des conflits avec certains YouTubers importants. En octobre 2014, la star de YouTube LeFloid a annoncé sa séparation de Mediakraft [19] et a fondé l'association 301+ avec d'autres YouTubers . [20] En décembre 2014, à la grande attention des médias, YouTuber Simon Unge a annoncé qu'il quittait le réseau.

En janvier 2015, le co-fondateur de Mediakraft, Christoph Krachten, a quitté la direction en raison de "points de vue divergents sur l'orientation stratégique". Levent Gültan et Spartacus Olsson ont repris ses fonctions, mais Krachten est d'abord resté actionnaire. [21] [22] Le 20 mars 2015, la société a annoncé que Boris Bolz, ancien directeur général de Red Bull Allemagne, rejoindrait la direction de Mediakraft Networks. [23] En décembre 2015, les programmes de la société ont atteint 600 millions de vues mensuelles pour la première fois et, par rapport au trimestre précédent, la plus forte croissance des revenus depuis sa création en 2011. [24]

Le 3 mars 2016, la société a annoncé le transfert du co-fondateur et PDG Spartacus Olsson au conseil d'administration. [24] [25] Après que Boris Bolz soit passé à Super RTL [26] , la direction était entre les mains de Constantin Stammen et Levent Gültan. [27]

Le 6 juillet 2017, la société a été reprise par l'éditeur de jeux gamigo . [28] Constantin Stammen, qui a initié la vente, a été remplacé en tant que directeur général. En février 2018, la société a annoncé qu'en plus du co-fondateur de Mediakraft Türkye, Levent Gültan, le PDG de gamigo, Remco Westermann, avait été nommé directeur général supplémentaire. Le positionnement de Mediakraft a été reformulé en tant qu'expert de la vidéo en ligne et du marketing des médias sociaux pour les annonceurs. [29]

Depuis octobre 2020, le PDG Remco Westermann et le directeur général Stefan Rascher ont été remplacés par Jens Knauber ( COO de gamigo) et Thomas Kothuis, qui sont désormais tous deux directeurs généraux. [30] [31]

En décembre 2021, la société a annoncé via son site Web que Mediakraft cesserait ses activités. [32]

concept

Mediakraft Networks est considéré comme un réseau à service complet [4] qui offre à ses partenaires contractuels des services tels que l'extension de la portée, la production, le marketing et le support technique. [33] Au total, les différents réseaux de Mediakraft Networks comprenaient parfois plus de 2 600 chaînes, [34] qui, ensemble, auraient atteint plus de 16 millions de téléspectateurs uniques. Pendant ce temps, la société a conclu des accords exclusifs avec de nombreux YouTubers bien connus tels que Y-Titty , Freshtorge , Bullshit TV , iBlali , LeFloid , Simon Unge , ApeCrime , Taddl.et Les Lochis .

Le réseau Mediakraft était divisé en cinq sous-réseaux :

  • ComedyNet, qui se concentrait sur le contenu de divertissement et des partenaires comme Y-Titty , ApeCrime , Die Lochis et bien d'autres. originaire de. De plus, il a produit ses propres chaînes telles que Ponk . Il représentait la plus grande part du nombre de vues atteint par l'entreprise. Il a été dirigé pour la dernière fois par Stefan Erpelding, qui était également responsable des productions vidéo de divers artistes du réseau (dont Y-Titty, ApeCrime, Ponk et Die Lochis).
  • Magnolia, qui regroupait du contenu sur la beauté et le style de vie et dirigeait sa propre chaîne, Magnolias on Tour . [35]
  • TIN, qui signifie This Is News et traite par conséquent du contenu de type actualité ainsi que du contenu informatif. En plus des chaînes spécialement produites telles que Was geht ab!? [36] ou Techscalibur [37] des artistes comme LeFloid faisaient également partie de TIN. Il était dirigé par Philipp Steuer, qui faisait également partie de TIN lui-même avec sa chaîne.
  • Plexus, le réseau de jeu de Mediakraft, qui a occasionnellement des partenaires tels que Dner (Felix von der Laden) , Unge et bien d'autres. avait sous contrat. Le réseau de jeux était dirigé par Oğuz Yılmaz .
  • Parfois, Mediakraft exploitait un réseau sportif commun avec Athletia Sports [38] .

En fin de compte, cependant, le modèle commercial de marketing des YouTubers n'a pas répondu aux attentes économiques, malgré l'énorme augmentation de la portée. Ainsi, Mediakraft ne se concentre plus exclusivement sur le marketing de ses partenaires, mais s'oriente de plus en plus vers la conception et la mise en œuvre de campagnes vidéo en ligne. [27] De cette manière, Mediakraft a utilisé son expérience dans la production de contenu YouTube pour des productions commerciales commandées. C'est ainsi que la chaîne technologique Turn On (anciennement Techlab ) a été créée en coopération avec la chaîne de grands magasins Saturn . [39] [40] En 2018, le travail commun du journalisme évangélique a commencé(GEP) et le Groupe de travail des jeunes évangéliques (AEJ) ont créé une chaîne YouTube avec le soutien de Mediakraft. [41]

Mediakraft a créé un autre pilier commercial avec la production de ses propres chaînes [42] telles que le magazine de cinéma DieFilmfabrik [43] et la chaîne documentaire anglophone The Great War . [44]

coopérations

Constantin Film

En juin 2013, Mediakraft Networks et la société cinématographique allemande Constantin Film ont annoncé une collaboration de grande envergure qui englobera la promotion, la distribution, la collaboration créative et la protection des produits. [45] [10] Avec la coopération, Constantin s'adapte aux habitudes de visionnement changées et aux nouvelles situations d'utilisation pour les appareils mobiles. [46] En novembre 2013, l'alliance des médias était également un sujet au congrès du film et du cinéma du Film- und Medienstiftung NRW à Cologne. [47]

Pathé britannique

En avril 2014, il a été annoncé que le British Pathé Archive, en collaboration avec Mediakraft, avait l'intention de mettre l'intégralité de sa collection d'environ 80 000 films et fichiers audio avec des enregistrements historiques sur la plate-forme YouTube. [48] ​​​​Depuis le 100e anniversaire du début de la Première Guerre mondiale , les enregistrements des années 1914 à 1918 sont préparés dans une émission hebdomadaire sur la chaîne YouTube Der Erste Welt [49] , analogue aux événements de cette époque. temps [50] et présenté par Christoph Krachten . [51] La chaîne existe en allemand, anglais et polonais. La chaîne en langue allemande a été interrompue au bout d'un an. [52]Une autre chaîne historique issue de cette collaboration est Blast from the Past . [51] [53]

examiner

En août 2017, Mediakraft Networks et Exaring ont annoncé la disponibilité des productions internes de Mediakraft sur la plate-forme IP TV Waipu.tv à l'IFA de Berlin. [54]

critique

Conflits avec les YouTubers

En décembre 2014, YouTuber Unge a annoncé dans une vidéo qu'il abandonnait sa chaîne principale Unplayed et sa chaîne de vlog Unfilmed sur le réseau Mediakraft. Il a critiqué le manque de soutien de Mediakraft et a accusé l'entreprise de clauses contractuelles opaques et déloyales, d'impayés et de suppressions de vidéos. [55] La vidéo a déclenché une énorme réaction sur les réseaux sociaux. [56] [57] Mediakraft a rejeté les allégations. [58] [59]

accusation de publicité clandestine

En mars 2014, l'émission Report Mainz a fait état de cas de placement de produit et de publicité éditorialement intégrée sans étiquetage suffisant dans les chaînes gérées par Mediakraft. [60] Mediakraft a rejeté les allégations. [61] Le gouvernement du district responsable de la Moyenne-Franconie a examiné les allégations sans avoir engagé de poursuites contre Mediakraft ou la chaîne Y-Titty concernée. [62] [63] Mediakraft a expliqué que la société s'appuie sur les revenus publicitaires et rend le contenu publicitaire visible pour les utilisateurs. [64] [34]En conséquence, Mediakraft a coopéré avec les autorités nationales des médias pour établir des normes industrielles pour l'étiquetage des placements de produits sur YouTube et d'autres plateformes de médias sociaux. [65]

liens web

les détails

  1. a b Mediakraft : Le géant de l'industrie YouTube , Kölnische Rundschau , 9 septembre 2014
  2. https://www.northdata.de/Mediakraft+Networks+GmbH,+K%C3%B6ln/HRB+89297
  3. Mediakraft Networks GmbH , Statistiques , 2014
  4. a b Bertram Gugel : Les réseaux YouTube sont-ils les nouvelles chaînes ? , dans : Bilan Numérisation 2014 : Tout coule ! Nouveaux formulaires et anciens patrons ( Memento des Originals du 23 septembre 2015 dans Internet Archive ) Info : Le lien de l'archive a été inséré automatiquement et n'a pas encore été vérifié. Veuillez vérifier le lien d'origine et d'archive conformément aux instructions , puis supprimer cet avis. , Die Medienanstalten , Vistas Verlag, Leipzig 2014, ISBN 978-3-89158-603-7 , p. 19-31 @1@2Modèle : Webarchiv/IABot/www.die-medienanstalten.de
  5. Martin Boldt : Media power : click by click to the millions , Kölner Stadt-Anzeiger , 14 février 2013
  6. Stefan Niggemeier : Kölner Videodays: Ich wird mal YouTuber , Frankfurter Allgemeine Sunday journal , 16 août 2014, récupéré le 26 septembre 2014
  7. Ann-Kathrin Nezik : Internet : brûlez de l'argent, mais faites-le bien , Der Spiegel , 21 octobre 2013
  8. Stefan Mey : The YouTube syndicats ( Memento du 23 juillet 2015 dans Internet Archive ), ZDF blog Hyperland , 3 mai 2014
  9. Torsten Zarges : YouTube et les producteurs de télévision : le succès passe par la porte dérobée internationale , DWDL.de , 3 décembre 2013
  10. ^ a b Scott Roxborough: Constantin Film de l'Allemagne conclut un accord de promotion YouTube avec Mediakraft , The Hollywood Reporter , 25 juin 2013
  11. YouTube Goes TV ( Memento du 3 décembre 2013 dans Internet Archive ), Mediathek DRadio Wissens , récupéré le 11 novembre 2013
  12. Magdalena Räth : Télévision Internet : des millions pour les réseaux Mediakraft, Gruenderszene.de, 14 décembre 2012
  13. Nouvelles en BON ! , Mediakraft Networks, 10 juillet 2013, consulté le 11 mars 2016
  14. Vera Linß : Clips pour les jeunes électeurs , Deutschlandradio Kultur , 10 août 2013, récupéré le 11 novembre 2013
  15. Johannes Nichelmann : Comment les jeunes consomment la politique et l'actualité , Deutschlandfunk , 6 décembre 2015, récupéré le 11 mars 2016
  16. Mediakraft to Invest Further US$23 Million, Securing its Leadership Position , wallstreet:online , 10 juillet 2014, consulté le 7 août 2014
  17. M. DuMont Schauberg présente le futur programme , Mitteldeutsche Zeitung , 26 septembre 2014, récupéré le 30 juin 2021
  18. Journal officiel fédéral : Mediakraft Networks GmbH Munich, états financiers annuels pour l'exercice du 1er janvier 2014 au 31 décembre 2014, consultés le 18 mai 2017
  19. Lisa Ludwig : « Si j'étais une femme, je serais une blogueuse beauté » — Entretien avec LeFloid , Vice , 7 octobre 2014
  20. Stefan Niggemeier : L'émancipation des Youtubers , Krautreporter , 3 novembre 2014
  21. Réseau YouTuber : le PDG Christoph Krachten quitte Mediakraft , Spiegel Online , 29 janvier 2015
  22. Pouvoir des médias : le co-fondateur Christoph Krachten quitte la direction , Meedia , 29 janvier 2015
  23. Mediakraft fait entrer Boris Bolz au conseil d'administration, DWDL, 20 mars 2015
  24. a b Mediakraft rationalise la structure de gestion ( Memento du 4 mars 2016 dans Internet Archive ), Mediakraft Networks, 3 mars 2016
  25. Rupert Sommer : Nouvelle structure de direction chez Mediakraft Networks : le co-fondateur Spartacus Olsson renonce au poste de PDG , kressreport , 3 mars 2016
  26. Alexander Krei : L'ex-patron de Mediakraft devient responsable numérique chez Super RTL , DWDL , 24 août 2017
  27. a b Ingo Rentz : Pionnier de la vidéo en ligne : Comment Mediakraft remodèle son propre business model , Horizont , 30 mars 2017
  28. gamigo : Mediakraft rejoint le groupe gamigo. gamigo, 6 juillet 2017, récupéré le 6 juillet 2017 .
  29. Petra Schwegler : Gamigo réorganise le marketing d'influence Mediakraft , Publicité & Vente , 21 février 2018
  30. Mediakraft Networks GmbH : mediakraft - Mentions légales. Récupéré le 8 janvier 2021 .
  31. Mediakraft Networks GmbH - Gérants : Jens Knauber, Thomas Kothuis · N'étant plus gérants : Stefan Rascher. Récupéré le 8 janvier 2021 .
  32. Pouvoir des médias : le réseau d'influenceurs cesse ses activités. Dans : gameswirtschaft.de. 3 décembre 2021, récupéré le 8 janvier 2022 .
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  58. Thomas Lückerath : Révolution des YouTubers ? Critique acerbe du réseau multicanal Mediakraft , DWDL.de , 21 décembre 2014
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  64. David Hein : Après des allégations de publicité clandestine contre Y-Titty : Mediakraft attaque SWR , Horizont , 27 mars 2014
  65. ↑ Labellisation publicitaire sur YouTube, Instagram, Snapchat, Facebook & Co , Die medienanstalten , 17 novembre 2016, récupéré le 16 mai 2018.