Réseau multicanal

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Un réseau multicanal ( MCN ou réseau en abrégé , signifiant littéralement "réseau multicanal") est une entreprise qui accompagne les producteurs de vidéos Web dans "la production vidéo, le marketing et la promotion, la monétisation, la gestion des droits numériques et le développement de l'audience". [1] En échange, ils partagent les revenus publicitaires de la chaîne. A cette fin, les réseaux concluent soit des contrats avec des chaînes existantes, soit produisent leurs propres chaînes. [2]

Aperçu

Maker Studios , fondé aux États-Unis en 2009, est considéré comme le premier réseau multicanal . Les réseaux multicanaux soutiennent les producteurs de vidéos Web dans plusieurs domaines, les services offerts varient. Le portefeuille de produits classique comprend le marketing de l'influenceur et le développement de nouvelles opportunités de revenus. Cela peut aller de l'apparition du YouTuber dans les campagnes publicitaires d'un client, à la production de vidéos promotionnelles désignées par des producteurs de vidéos Web, en passant par le placement de produit . Un autre point qui fait partie du répertoire standard des réseaux YouTube est la gestion des droits numériquesainsi que l'accès à des bases de données musicales et d'images. D'autres services incluent la promotion croisée et l'aide à la création d'audience. Dans certains cas , les réseaux obtiennent également des contrats avec leurs artistes pour écrire des livres, organiser des événements ou produire des albums de musique. Pour leur soutien, les réseaux reçoivent une partie des revenus qu'ils génèrent. [3] [4]

sous-réseaux

Un sous-réseau est un réseau virtuel sous un réseau multicanal qui n'a pas de contrat direct avec YouTube et n'a que des fonctionnalités limitées. L'exploitation d'un sous-réseau est simplifiée par de nombreux réseaux américains utilisant un logiciel spécial. Les partenaires du sous-réseau signent un contrat avec deux entreprises en même temps et sont ensuite invités au réseau multicanal qui exploite le sous-réseau.

En raison des nombreux sous-réseaux qui inondent le marché et de leur inflexibilité envers les YouTubers, l'exploitation de sous-réseaux est interdite sur YouTube depuis juin 2016. [5]

Réseaux et agences alternatifs

Depuis 2016, le funk est une offre des autorités médiatiques publiques qui conclut des contrats avec des producteurs de vidéos web et produit également ses propres formats . Les partenaires de funk incluent Coldmirror et Phil Laude .

Alors que les réseaux multicanaux classiques sont conçus pour avoir et garder un maximum de partenaires, plusieurs agences d'artistes se sont implantées en Allemagne ces dernières années, qui se sont fait un devoir de commercialiser et d'accompagner quelques producteurs de vidéos web.

critique

Le producteur de vidéos Web LeFloid a critiqué dans une interview que les réseaux sont désormais beaucoup trop axés sur le profit et que le bénéfice pour le créateur de vidéos Web est bien trop faible. De telles déclarations peuvent également être entendues par d'autres producteurs de vidéos Web. [6] En ce qui concerne la déclaration de LeFloid, cela n'affecte pas le modèle commercial de base de chaque MCN, à savoir optimiser les bénéfices, en particulier dans l'intérêt des partenaires qui exploitent les chaînes YouTube. En décembre 2014, le producteur de vidéos Web Simon Ungea annoncé qu'il ne mettrait plus en ligne de vidéos sur ses chaînes après des différends avec Mediakraft. Au lieu de cela, il a lancé une nouvelle chaîne indépendante de Mediakraft. Il a ensuite annoncé dans une interview qu'il n'avait pas reçu le bon soutien de Mediakraft. Entre autres choses, des projets coûteux ont joué un rôle. De plus, le réseau l'a menacé de faillite personnelle s'il tentait de quitter le réseau. [7] Cependant, il convient également de mentionner qu'Unge a conclu un nouveau partenariat avec d'autres réseaux après avoir mis fin au partenariat avec Mediakraft et est à ce jour avec ses chaînes dans un MCN.

les détails

  1. YouTube : Multi Channel Networks 101. Archivé de l' original le 23 décembre 2012 ; récupéré le 4 août 2015 .
  2. Neil Davidson : Un réseau multicanal peut-il booster votre succès marketing sur YouTube ? Site Pro News, récupéré le 4 août 2015 .
  3. 301plus : Ai -je besoin d'un réseau ? - 301+ eV In : youtube.com. 3 mai 2017, récupéré le 6 mars 2018 .
  4. Multi-Channel Networks: Basics ( Memento 2013-03-28 at the Internet Archive ), récupéré le 2015-06-14.
  5. Politique de sous-réseau. YouTube, consulté le 19 juin 2016 .
  6. "Si j'étais une femme, je serais une blogueuse beauté" — Entretien avec LeFloid , VICE , consulté le 14 juin 2015.
  7. Interview vidéo : YouTuber Simon Unge à propos de son différend avec Mediakraft , récupéré le 14 juin 2015.