Slogan
Un slogan ( Ger . [ ˈsloːɡn̩ ], Eng. [ ˈsləʊɡən ]) est une devise mémorable .
origine du mot
Le terme dérive du gaélique écossais sluagh-ghairm (prononcé [ˈsˠɫuəˌɣɛɾʲəm] ), composé de sluagh – peuple , armée et gairm – réputation. Un slogan est donc le cri de ralliement des clans (en temps de paix ) et le cri de ralliement et aussi de guerre pendant la bataille (en temps de guerre ).
utilisation
Les slogans sont principalement utilisés dans la publicité ou la communication de marque (slogan) et en politique , comme dans les campagnes présidentielles américaines . Le slogan doit transmettre une déclaration sous une forme compacte et avoir un impact immédiat sur le public. En Allemagne, le terme revendication est souvent utilisé comme synonyme dans les cercles spécialisés. Parfois, une revendication est comprise comme l'idée centrale stratégique générale d'une marque et non la mise en œuvre en tant que déclaration publicitaire . [1] Le slogan est une variante empruntée à l'industrie cinématographique, condensant l'idée conceptuelle en une phrase essentiellement familière.
Les caractéristiques
Un slogan efficace doit généralement suivre plusieurs des directives suivantes :
- Mettre l'accent sur les avantages du produit, de la personne ou de l'idée : « La Guinness est bonne pour vous » ; " Vorsprung durch Technik "
- Formulation d'une différence à la concurrence : « La liberté au lieu du socialisme »
- Énoncé simple, direct, concis et précis : « Le nucléaire, non merci »
- Humour : « On peut tout faire. Sauf le haut allemand. "
- Adresse personnelle et mise en valeur comme particularité : « Elle n'a jamais été aussi précieuse qu'aujourd'hui »
- Crédibilité et clarté : « Et court et court et court » ; « Cela dépend du chancelier »
- Transmettre des sentiments positifs : " Model Germany " , " Yes We Can "
- Communiquer des souhaits ou des besoins : " Sans Ö il vous manque quelque chose "
moyens linguistiques
Un slogan efficace reste dans la tête des gens
- les moyens tonals, qui proviennent pour la plupart de la rhétorique ou de la poésie classique tels que :
- Allitération (allitération): " S'il vous plaît un peu "
- Assonance : " Quand il s'agit d'argent... "
- Rime à la fin : " Haribo rend les enfants heureux et les adultes aussi "
- « Triade » (trois mots), particulièrement mémorable : « Gens, animaux, sensations » ; « des faits, des faits, des faits » ; " Parce que simple est simple "
- Question rhétorique : « Vivez-vous encore ou vivez-vous déjà ? "
- Métaphores : « L'étoile sur ta route » ; " Viens au pays de Marlboro "
- autres figures de rhétorique telles que :
- Néologismes : " Incassable "
- Jeux de mots ou de sens : « La soif est soluble dans l'eau » ; « Pas toujours, mais de plus en plus souvent »
- Ellipse : " Aujourd'hui un Roi "
- Paradoxe : « moins c'est plus »
- Combinaison avec des stimuli optiques et acoustiques tels que :
